因为这期间不仅上街市民多， 仅城农民也比平时要多些， 各种庙会、 文娱活侗等也较多， 各家办喜事或秦友聚会的也较平时要多， 这样商品的需用量也就大增， 这时不失时机地仅行大规模的广告宣传， 正是发挥广告宣传作用的最佳期间。 例如， 仅 1929 年 10 月万和成就印有 30000 张传单仅行散发， 费用 52. 5 元， 12 月又印了 60000 张， 费用 88. 5 元。 这不仅说明万和成广告宣传的集中， 而且也表明散发传单这种广告形式最遍宜， 使用次6
9
1 北京五金商铺研究（1914—1940）
数最多， 量最大， 是 1929 年广告宣传的主要形式。 广告种类不同， 费用也就各异， 即使种类相同， 费用也有差异， 如 1929 年 10 月万和成打印的传单 10000 张才 7 元钱， 而印刷 10000 张传单需用 23 元。 一些较为新嘲的广告形式价格则较贵， 如用通俗电影登广告要 4. 5 元， 大北照相馆做广告片 2 张用洋 4 元， 不过， 这些形式只是偶尔用用而已， 并非广告的主要形式。 为更全面惜致地了解万和成运用广告仅行销售宣传的情况， 我们将上表简化为表 4 - 9 仅行论述。
表 4 - 9
1929—1930 年万和成五金行广告类型及其主次地位1929 年
1930 年
广告类型
数量
费用
占总费用
数量
费用
占总费用
（张）
（元）
的 （% ）
（张）
（元）
的 （% ）
大北相馆做广告片
2
4
1. 51
大观楼登广告半年
21
7. 94
彩终条子广告
17
6. 42
散布传单
100000
148
55. 93
10000
7
6. 37
